Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/20.500.12313/1964
Title: Diseño de un plan de marketing y análisis de posicionamiento para la empresa Representaciones Agrícolas del Tolima Ltda.
Authors: Gutiérrez Sánchez, Lizeth Fernanda
Plaza Echeverri, Javier Mauricio
Advisors: Yate, Íngrid Paola
Keywords: Investigación de mercados
Plan de Marketing
Grupo focal
Posicionamiento
Análisis PEST
Matriz de competitividad
Maquinaria agrícola
Clientes - Tipos
Issue Date: 2019
Publisher: Universidad de Ibagué. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Programa de Mercadeo.
Citation: Gutiérrez Sánchez, L.F., & Plaza Echeverri, J.M. (2019). Diseño de un plan de marketing y análisis de posicionamiento para la empresa Representaciones Agrícolas del Tolima Ltda. (Tesis de pregrado, Universidad de Ibagué). Repositorio institucional Unibague https://hdl.handle.net/20.500.12313/1964
Abstract: The agricultural sector, being one of the most important in the Colombian economy, must be seen as a great field of opportunities. The company Representaciones Agrícolas Ltda. Is part of it, in the Trade of spare parts for agricultural machinery activity. This is how this document presents a diagnosis and a marketing plan, drawn up from a qualitative investigation in which, as instruments, a documentary review of the five most recent years was carried out, a focus group in which they participated clients and potential clients, and an interview with the organization's management.
Description: El sector agrícola, al ser uno de los más importantes de la economía colombiana, debe ser visto como un gran campo de oportunidades. De él hace parte la empresa Representaciones Agrícolas Ltda., en la actividad Comercio de repuestos para maquinaria agrícola. Es así como en el presente documento se plantea un diagnóstico y un plan de marketing, elaborados a partir de una investigación cualitativa en la que, como instrumentos, se efectuó una revisión documental de los cinco años más recientes, un grupo focal en el que participaron clientes y clientes potenciales, y una entrevista a la gerencia de la organización.
URI: https://hdl.handle.net/20.500.12313/1964
Appears in Collections:Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas

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