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Title: Reestructuración y direccionamiento estratégico organizacional de la razón comercial Almacén y Sastrería Jacinto Varón
Authors: Varón Devia, Paola Alejandra
Advisors: Granada García, Eliana Fernanda
Keywords: Posicionamiento
Competitividad
Análisis de impacto
Oportunidad de mejora
Plan de mejora
Estados financieros
Indicadores de gestión
Participación del mercado
Issue Date: 2019
Publisher: Universidad de Ibagué. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Programa de Administración Financiera.
Citation: Varón Devia, P.A. (2019). Reestructuración y direccionamiento estratégico organizacional de la razón comercial Almacén y Sastrería Jacinto Varón (Tesis de pregrado, Universidad de Ibagué). Repositorio institucional Unibague https://hdl.handle.net/20.500.12313/1955
Abstract: This research was accomplished with the purpose of design an ideal strategic plan for Inversiones Javar Ltda. Company, it knows traditionally as Warehouse and Tailoring Jacinto Varón, which allows to have an addressing more competitive opposite the large national marks that is find into market. An investigation was performed about state of art of the tailoring to national level and international, therefore, all the information was collected about strengths, threats, opportunities and weaknesses of the company and it was carried out the observation of national marks recognized of this kind of business model, consecutive, to analysis of project viability; for this reason, the first step was assessing initial investment needed to increase productivity and likewise to achieve more competitive in the market. Furthermore, the financial statements were projected to five years based on the year 2018, additionally the management indicators were found throughout the profitability indicator and the market share indicator, in order to verify the project viability. Finally, the legal process was performed in the face of Cámara de Comercio of Ibagué city of the Jacinto Varón mark for the protection of distinctive signs and Goodwill. Hence, the register of a mark awards to the company sole right to prevent that third parties market identic products or similar with the same mark or using a mark so similar that it can creating confusion in similar terms to the distinctive signs.
Description: Esta investigación se realizó con el objetivo de diseñar un plan estratégico idóneo para la empresa Inversiones Javar Ltda., conocida tradicionalmente como Almacén y Sastrería Jacinto Varón, el cual permita tener un direccionamiento más competitivo frente a las grandes marcas nacionales que se encuentran en el mercado. Se hizo una investigación del estado de arte de la sastrería a nivel nacional e internacional, por consiguiente, se recolectó toda la información sobre las fortalezas, amenazas, oportunidades y debilidades de la organización y se realizó la observación de marcas nacionales reconocidas de este tipo de modelo de negocio, consecutivo, al análisis de la viabilidad del proyecto; por tal motivo, el primer paso fue evaluar la inversión inicial necesaria para aumentar la productividad y así mismo lograr más competitividad en el mercado. Además, se proyectaron los estados financieros a 5 años tomando como base el año 2018, asimismo, se hallaron los indicadores de gestión, mediante el indicador de rentabilidad y el indicador de la participación del mercado para verificar la viabilidad del proyecto. Finalmente, se realizó el proceso de legalización de la marca Jacinto Varón ante la Cámara de Comercio de Ibagué para la protección de signos distintivos y el Goodwill. Por tanto, el registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusión, en términos similares a los signos distintivos.
URI: https://hdl.handle.net/20.500.12313/1955
Appears in Collections:Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas

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