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Diseño de un Plan de marketing para el mejoramiento de la PYME Café Orgánico Erika Leyton

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dc.contributor.advisorBeltrán Reyes, Carlos
dc.contributor.authorLeyton Gil, Juan José
dc.contributor.juryCarlos Beltrán Reyes
dc.date.accessioned2023-03-29T22:20:10Z
dc.date.available2023-03-29T22:20:10Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionilustraciones
dc.description.abstractEl presente trabajo de grado pretende diseñar un plan de marketing; para el mejoramiento de la PYME Café Orgánico Erika Leyton. En la actualidad los Cafés orgánicos son una excelente oportunidad de negocio, siendo el producto de cultivos de libre utilización de sustancias químicas convencionales, como pesticidas, fungicidas, herbicidas y otras. La producción de un café de este tipo; disminuye los costos de elaboración por insumos externos, ya que elimina el uso de agroquímicos y promueve el desarrollo de buenas prácticas agrícolas en lo que tiene que ver con el uso del agua, la conservación del suelo y el medio ambiente. Con el presente trabajo se busca crear un plan de marketing, apoyado en una eficaz organización comercial, que permita gestionar y centralizar todas las tareas comerciales, monitorear el logro de objetivos, darle ventaja competitiva y posicionamiento en el mercado de manera óptima. Para ello se hará uso de diferentes estrategias que se plantean a lo largo de la propuesta; como la publicidad digital, redes sociales, así como publicidad estratégica en medios regionales, nacionales etc.spa
dc.description.abstractThe present work of degree aims to design a marketing plan for the improvement of the SME Organic Coffee Erika Leyton. Currently, organic coffees are an excellent business opportunity, being the product of crops that do not use conventional chemical substances, such as pesticides, fungicides, herbicides and others. The production of this type of coffee reduces the costs of processing external inputs, since it eliminates the use of agrochemicals and promotes the development of good agricultural practices in relation to the use of water, soil conservation and the environment. The purpose of this work is to create a marketing plan, supported by an effective commercial organization, which will allow managing and centralizing all commercial tasks, monitoring the achievement of objectives, giving the company a competitive advantage and optimal market positioning. For this purpose, different strategies will be used throughout the proposal, such as digital advertising, social networks, as well as strategic advertising in regional and national media.eng
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameIngeniero Industrial
dc.description.tableofcontentsContenido Introducción. 8 Problema de investigación. 9 Antecedentes. 9 Planteamiento del Problema. 11 Alcance y limitación del proyecto. 14 Justificación. 15 Objetivos. 17 Objetivo general. 17 Objetivos específicos. 17 Marco Referencial. 18 Estado del arte. 18 Marco Teórico. 21 Plan de Marketing. 21 Café Orgánico. 24 Certificación Orgánica. 26 Metodología. 30 Tipo de investigación. 30 Fuentes de información. 30 Estado de la Finca Los Naranjos. 31 Resultados. 34 Matriz Dofa. 35 Diseño y Etapas de un Plan de Marketing (Mercadeo). 37 Plan de Marketing. 38 Visión. 38 Misión. 38 Objetivos. 38 Propuesta del Plan de Marketing. 39 Presentación del Producto. 39 Característica de los Puntos de Venta. 40 Características de las Campañas. 41 Registro de Marca. 42 Cronograma de Marketing Directo y Digital. 42 Plan de Seguimiento y control. 44 Conclusiones. 45spa
dc.format.extent1 CD (52 páginas)
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationLeyton Gil, J.J. (2022). Diseño de un Plan de marketing para el mejoramiento de la PYME Café Orgánico Erika Leyton. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://repositorio.unibague.edu.co/handle/20.500.12313/3063
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12313/3063
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Ibagué
dc.publisher.facultyIngeniería
dc.publisher.placeIbagué
dc.publisher.programIngeniería Industrial
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dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.classificationCafé Orgánico Erika Leyton - Plan de marketing
dc.subject.classificationCafé Orgánico Erika Leyton - Posicionamiento
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