Publicación:
Diagnóstico y plan de mercadeo para la empresa de distribuciones Venus de la ciudad de Ibagué

dc.contributor.advisorPatiño Moreno, Erika Alejandra
dc.contributor.authorDíaz Hurtado, Luisa Fernanda
dc.creator.degreeProfesional en Mercadeo
dc.date.accessioned2019-05-02T20:02:17Z
dc.date.available2019-05-02T20:02:17Z
dc.date.issued2019
dc.descriptionEl presente trabajo tiene como objetivo realizar un diagnóstico y elaborar un plan de mercadeo para la empresa Distribuciones Venus, empresa dedicada a la distribución y comercialización de diversos tipos de calzado, queriendo hacer un cambio en su direccionamiento de mercadeo, ya que esta no puede ser ajena a un claro y ordenado proceso de planeamiento estratégico, el cual procese sistemáticamente información para identificar y valorar las variables externas e internas más relevantes, como también su impacto en el crecimiento y sostenibilidad de la organización en un mercado altamente competitivo. En el desarrollo del trabajo se realizó un diagnostico que nos describe la situación actual de la empresa y con base en esto se plantean los objetivos y estrategias de mercadeo para poder alcanzar los objetivos económicos y de posicionamiento planteados.es_CO
dc.description.abstractThe present work has as objective to realize a diagnosis and to elaborate a marketing plan for Distribuciones Venus, company dedicated to the distribution and commercialization of diverse types of footwear, wanting to make a change in its address of marketing, since this can not be indistinct to a clear and orderly process of strategic planning, which systematically processes information to identify and evaluate the most relevant external and internal variables, as well as its impact on the growth and sustainability of the organization in a highly competitive market. In the development of the work, a diagnosis was made that describes the current situation of the company and based on this, the objectives and marketing strategies are proposed in order to achieve the economic and positioning objectives set.es_CO
dc.formatApplication/pdf
dc.identifier.citationDíaz Hurtado, L.F. (2019). Diagnóstico y plan de mercadeo para la empresa de distribuciones Venus de la ciudad de Ibagué. [Tesis pregrado, Universidad de Ibagué]. http://repositorio.unibague.edu.co:80/jspui/handle/20.500.12313/825es_CO
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12313/825
dc.language.isoeses_CO
dc.publisherUniversidad de Ibaguées_CO
dc.publisher.departmentFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.programPrograma de Mercadeo
dc.rightsCreative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License
dc.rights.licenseManifiesto(amos) que el documento objeto de esta autorización es de mi(nuestra) exclusiva autoría, tengo(emos) la titularidad plena sobre él y el mismo fue elaborado sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros. En caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el mismo, asumiré(mos) la responsabilidad total, y saldré(mos) en defensa de los derechos aquí autorizados a la Universidad de Ibagué; por tanto, para todos los efectos, la Universidad de Ibagué actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización no implica renunciar al derecho que tengo(emos) de publicar total o parcialmente el documento. Toda persona que consulte el documento, ya sea en la biblioteca o el medio electrónico en donde sea reproducido, podrá copiar apartes del texto, siempre y cuando cite la fuente, es decir el título del documento y a mí(nosotros) como su(s) autor(es).
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectDiagnóstico empresariales_CO
dc.subjectPlan de mercadeoes_CO
dc.subjectPosicionamientoes_CO
dc.subjectPlan de ventases_CO
dc.subjectMezcla de mercadeoes_CO
dc.subject.keywordBusiness diagnosis
dc.subject.keywordMarketing plan
dc.subject.keywordPositioning
dc.subject.keywordSales plan
dc.subject.keywordMarketing mix
dc.titleDiagnóstico y plan de mercadeo para la empresa de distribuciones Venus de la ciudad de Ibaguées_CO
dc.typeBachelor Thesises_CO
dc.typeTesis de pregrado (Monografía)
dcterms.bibliographicCitationAncín, J. M. (2000). El plan de marketing en la práctica. Madrid: ESIC.
dcterms.bibliographicCitationBartlett, A. & Kayser, T. (1980). Cambio de la cultura organizacional. México: Trillas
dcterms.bibliographicCitationBeltrán, A; Anzola, O.; Torres, E.; Camargo, R. & Bello, C (2006). Mejorando la competitividad de la pyme. Universidad Externado de Colombia.
dcterms.bibliographicCitationCamino, J. Lopez- Rua. M. (2012). Dirección de marketing fundamentos y aplicaciones. Esic editorial: Madrid.
dcterms.bibliographicCitationDavid, Fred R. (2008).Conceptos de administración estratégica. Decimoprimera edición. México: Pearson
dcterms.bibliographicCitationHair, B. y. (2004). Investigación de Mercados. Mexico: McGraw Hill Interamericana.
dcterms.bibliographicCitationHernández, L. & Walesska S. Díaz (2004) Tendencias de la mercadotecnia en el siglo XXI. Tendencias. Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas: Universidad de Nariño, No. 5
dcterms.bibliographicCitationKotler y Keller (2006) Dirección De Marketing. México: Pearson
dcterms.bibliographicCitationMonferrer, D. (2013). Fundamentos de marketing. Universidad de Jaume: España.
dcterms.bibliographicCitationMotta, P. (2001). Transformación organizacional. Bogotá: Ediciones Uniandes.
dcterms.bibliographicCitationOsamu K. (2009) Transformation accelerated. Chemical Business, No. 15.
dcterms.bibliographicCitationPorter, M. (2009). Ser competitivo edición actualizada y competitiva. Ediciones deusto: España.
dcterms.bibliographicCitationRivas, J. A. (1997). Comportamiento del consumidor: Decisiones y estrategia de marketing. Madrid: ESIC.
dspace.entity.typePublication
Archivos
Bloque original
Mostrando1 - 3 de 3
Cargando...
Miniatura
Nombre:
Trabajo de grado.pdf
Tamaño:
2.42 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Cargando...
Miniatura
Nombre:
Anexos.pdf
Tamaño:
231.95 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Cargando...
Miniatura
Nombre:
Autorización publicación.pdf
Tamaño:
612.77 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Bloque de licencias
Mostrando1 - 1 de 1
Cargando...
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
134 B
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Colecciones