Resumen

Las empresas, invierten buena parte de su presupuesto en publicidad y promoción de sus productos y/o servicios, con el fin de generar recordación en la mente de las personas. Es por ello que el programa de Mercadeo con sus estudiantes de la tecnología en Mercadeo y Ventas, decidió realizar una investigación que lograra cuantificar la recordación de marca, en una serie de categorías. Los resultados de esta investigación, permitieron identificar que los datos de Ibagué confrontados con los nacionales, varían. Tradición en el consumo y compra de productos, marcas regionales y fortaleza de la fuerza de ventas, son factores que se infieren, pueden lograr que marcas posicionadas a nivel nacional sean relegadas por otras a nivel regional.